פיני מזרחי – מעצב, ממתג, מרצה וחובב יין… מטפל בקשת רחבה של מותגים במשק הישראלי. עבד שנים רבות במשרדי פרסום, וטיפל בעשרות מותגים מובילים בתחומם. מרצה במכללות ללימודי עיצוב. מוביל תהליכי מיתוג חזותי, החל משלבי האסטרטגיה ועד הביצועים הגרפיים הסופיים. זוכה פעמיים בתחרות חדשנות באריזה (כוכב ישראל 2020, 2023), המכון הישראלי לאריזה, התאחדות התעשיינים בישראל.

מדוע עיצוב גרפי נכון הינו כלי שיווקי רב עוצמה?

עיצוב גרפי נכון מייצר נאמנות. אסתטיקה מוצלחת מייצרת שביעות רצון גבוהה, והיא מרכיב משמעותי בעולם החוויות של הלקוח. בהינתן חוסר בידול על בסיס תכונות המוצר, לקוחות מקבלים החלטות גם על בסיס החוויות החזותיות, המתעוררות בהם בזמן החשיפה למותג.

עיצוב גרפי נכון מאפשר לגבות פרמיה גבוהה יותר. כיצד החברות הגדולות גובות מחירים גבוהים מהממוצע עבור המוצרים שלהם? כי יש להן מותגים חזקים, מאורגנים-היטב ומכובדים – יש להן ערך מותגי. בין השאר, זוהי החוויה האסתטית העוטפת את המותגים שלהן. כאשר החברה או המוצר שלך יספקו חוויה ספציפית, שהלקוחות יוכלו לראות, לשמוע, למשש ולהרגיש, אתה תעלה את ערך המותג ואף תוכל לתמחר עליה זו. כתוצאה מכך, זהות חזותית אטרקטיבית מאפשרת לגבות מחירים גבוהים יותר.

עיצוב גרפי נכון חודר דרך עומס המידע. הסביבה שלנו עמוסה במידע רב מסוגים שונים. הלקוחות מופצצים על ידי מספר עצום של לוגויים ומסרים על כל מדף, ובכל סוגי המדיה. עיצוב גרפי נכון יבלוט טוב יותר, על ידי הצגת סמלים מזהים, הרלוונטיים לחברה. החלטות חזותיות מדויקות ישפרו את הזכירות של סמלים אלו, ויאפשרו זיהוי ובחירה מהירים יותר בנקודת המכירה.

עיצוב גרפי נכון מספק הגנה מפני התקפות של מתחרים. שם מותג, לוגו ושפה חזותית (הגירוי החזותי הייחודי של המותג) אינם ניתנים להעתקה. הם נחשבים קניין רוחני המוגן על פי חוק, וניתן להילחם עליהם בבית המשפט, כנגד מתחרה שינסה לעשות בהם שימוש. ככל שהזהות החזותית חזקה יותר, ומופיעה באלמנטים גרפיים רבים יותר, קל יותר להגן עליה.

עיצוב גרפי נכון חוסך עלויות ומשפר פריון. ברגע שהעקרונות המנחים של הזהות החזותית הושלמו, עובדים וספקים ישקיעו פחות זמן ביצור מסרים ותבניות חזותיות חדשות. השפה החזותית שנקבעה, מספקת את התשתית והקווים המנחים לכל החלטה עתידית. תוויות, אריזות, מודעות וכו' מכילים אלמנטים שחוזרים על עצמם, ולכן נמנע הצורך "להמציא את הגלגל" בכל פעם מחדש. זהות חזותית אטרקטיבית אף תסייע בהנעת עובדים, בגיוס עובדים מוכשרים, ובהפיכת סביבת העבודה לאסתטית יותר.

מהו עיצוב גרפי נכון?

עיצוב גרפי נכון הנו תהליך ביצועי המיישם בצורה חזותית מדויקת, את ההחלטות האסטרטגיות של ניהול המותג. תהליך זה עונה על ארבע שאלות:

• מהו סיפורו של המותג? – זהו המסר העיקרי, המידע שתרצה שהלקוח יזכור על המותג שלך.
• כיצד נספר סיפור זה? – הסגנון, האווירה והאופי, שיתאימו למותג שלך.
• למי נספר אותו? – הגדרה ואיתור של קהל הלקוחות שלך, תוך התאמת המסר והסגנון אליו.
• היכן נספר אותו? – בחירת הזירה בה יפגוש הלקוח את סיפור המותג – ע"ג תווית, אריזה, מודעה וכו'.